市民亂舞 不如各自澆花（吳崑玉）

[熊哥]

http://tw.nextmedia.com/applenews/artic ... D/20100914
許多圍繞在高層身邊的文宣人員，經常灌輸長官們一種觀念：人們對於好壞的評斷，要看我們怎麼說，還有說得夠不夠。這樣的假設是：大多數人是沒有價值判斷的，價值判斷來自於環境聲音的大小。
這種觀念用在創造流行、打開市場也許對，但用已有使用經驗的商品卻完全不對。一瓶洗了會脫皮的洗面乳，一台知名品牌卻打不出去的行動電話，再多廣告也無法改變使用者的否定。
更甚者，如果廣告是昧著良心打的，明明小毛病不斷，還講它完美無缺，結果就是把品牌信用完全打碎，再多的廣告或置入性行銷也只有效度，沒有信度。全民大跳花博舞、花系列廣告強力放送，就是這種思維的產物。

錢都「花」在哪裡

坦白告訴你，那是廣告大師與公關公司賺錢的法門，如果政府像「紫牛」一樣「讓產品說話」，把幾百億都花在買20元的菊花，鋪得全台北市「滿城盡帶黃金甲」，那這些行銷專家要吃什麼？
換句話說，如果長官們還是抱著「我們其實做得不錯，只是文宣不夠」的觀念，那現在就可以帶著花山花海去二殯排隊了！
主政者要搞清楚，任何事都有其極限。文宣只能讓人「知道」，不論好事壞事都是。要想獲得人們的「肯定」，需要的是人人可以享受到產品的「好處」(Benefit)。
什麼叫「好處」？遍地彩色取代了水泥叢林，滿街芬芳掩蓋了污濁廢氣，一出門就是幸福。想想1999為何成功？因為人人可及。
所以，根本問題不是文宣，而是論述與管理。論述不就是slogan？錯！論述不是口號而已，而是一套結合願景、價值、主軸戰略的指導原則(guideline)，宣示的論述必須透過有效的「管理」，體現在實際的作為與細節，直到最後一哩（last-mile）。
論述有效與否的關鍵不在於文詞華美或易懂好記，而在於人民的感受與關聯度(relevant)。「台灣第一次」的驕傲，關我何事？「台北是個大花園」，人們隨手可以拿起相機印證。這種改變豈不更深刻而普及？
所以，郝市府該研究改進的不是文宣，而是管理與經營。大家抱怨的不只是錢花去了哪裡？更嚴重的是「花」在哪裡？能動員那麼多人像二百五跳花博舞，為什麼不讓他們澆灌自己的家門口與辦公室，一起經營幸福的城市。郝市長，人們不會因為零件鬆了就拋棄一台車，但如果零件脫落還硬要上路，車禍後還想把爛車拼成AB車開，那問題就大了！
首長要得到掌聲其實很簡單，讓每個人感受到真實的幸福，那就是最好的文宣。

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文宣花了十幾億!

新聞說硬體設備由預算的12億 居然追加到57億!

錢到哪裡去了?當初預算書是怎麼編的?

EO4!想到全台灣政府委辦工程通過預算後都追加這追加那

只有健康預算是通過預算後一毛不加,還要扣回來!強烈要求政府所有工程發包比照健保總額制,加什麼新的項目都不用給錢!!氣氣氣.......

[熊哥]

蕭煌奇表示，接到總統府的人打電話來：「請我去（唱國歌）給兩千塊。然後，我就跟他講說，你請馬英九總統來我前面唱國歌，我花兩萬塊給他。」此話一出，台下觀眾立刻報以熱烈掌聲。

蕭煌奇則繼續說：「不是嘛！我們國家怎麼這麼窮啊！叫我去唱國歌，兩千元而已。」演唱會特別來賓陳昇接著妙語如珠地說：「因為那個都拿去買花了啦！」立刻引來全場觀眾哄堂大笑。


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文宣花了十幾億!

新聞說硬體設備由預算的12億 居然追加到57億!
錢到哪裡去了?當初預算書是怎麼編的?

EO4!想到全台灣政府委辦工程通過預算後都追加這追加那只有健康預算是通過預算後一毛不加,還要扣回來!強烈要求政府所有工程發包比照健保總額制,加什麼新的項目都不用給錢!!氣氣氣.......

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好像電影"黑金"的情節

[xkuk]

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