Fw:松下：神仙打鼓有時錯(PDP準備向LCD投降??)

[alexhuang1961]

松下新布局牽動LCD廠神經



【經濟日報╱陳右怡】 2008.10.12 03:21 am

一、2008年第一個震撼彈-IPS-Alpha投入G8生產線

2008年開春，全日本第二大家電生產集團-松下電器產業由常務役員森田研代表，向外界發布松下新年度的面板投資計畫。



松下將以全額出資3,000億日圓於IPS-Alpha的形式，於兵庫縣姬路市進行第八世代的LCD面板新工廠的建設，基板規格已確定為2200mm?2500m ，預定2008年8月動工，2010年1月稼動。



屆時全產能生產時，生產能力將達到年產32吋LCD面板1,500萬片（換算成玻璃基板投片量每月約7萬片）的規模。新工廠的主力目標在於32吋LCD面板的生產，同時也考慮將部分產能切割40吋級面板以向外販售。

此舉一出，再度引起業界譁然，由於過往松下在面板的生產態度上一直是以37吋做為分野，37吋以下以LCD為主，42吋以上則以PDP為主力，連續五年來，集團資金一直是以PDP面板工廠為重心，這次大手筆投入LCD面板的製造，是否意味著松下的思考模式產生質變，PDP對松下的意義是否已不如往日，都讓日本業界有著諸多的疑問。



二、重整後再出發的松下面板版圖



近幾年來由於台灣、韓國業者積極以LCD面板生產擴張的形式來搶占市場的影響下，日本業者在大型平面顯示器的生產上呈現節節敗退的趨勢，受限於資金以及成本的考量，日本業者選擇再度進行重新整併，期望以共同開發、集中火力的方式，尋求夾縫中生存的契機。



這樣合縱連橫的思考方式逐漸的從2007年開始發酵，第一波的整併潮由PDP業界啟動，爾後進一步擴張到LCD產業，直到2008年，以松下以及Sharp兩大公司所形成的聯盟終於揭露於世人眼前。



以松下聯盟為首的陣營，結合了日立製作所、Pioneer、Canon等企業，分別強化PDP與LCD面板的製造能力，同時更進一步的朝向OLED技術進行開發。



三、IPS-Alpha成為備受矚目的Rising star



過往由於松下將37吋以下的面板生產主力定位為LCD，為求穩定的面板供應，因此與東芝（Toshiba）、Hitachi Displays（由日立製作所轉投資）共同投資IPS-Alpha，於茂原設置旗下唯一一條六代線，2006年開始運轉。



然而從2006年以後，全球次世代線產能大開，而Sharp的八代線，台、韓的7/7.5代線逐步開始投片量產，不只讓30吋級面板降價飛快，同時也讓40吋級的面板報價快速壓低，LCD TV正用令人難以想像的速度分食市場占有率，松下也明白瞭解如果僅靠PDP TV，是無法讓整體的電視事業有效在全球市場擴張的，除了PDP TV外，更應加強LCD TV的生產才能與其他電視品牌一較高下。



一度不受重視的IPS-Alpha開始獲得松下的青睞，2008年松下開始增加IPS-Alpha的持股，預計將持有IPS-Alpha超過50%的股權，原先合資的東芝則幾乎出脫手中所有股份，Hitachi Displays的持股則降至50％以下，未來IPS-Alpha將成松下電器旗下的子公司，全力供應Panasonic VIERA LCD TV之用。此外松下也有意以IPS-Alpha的LCD生產線為跳板，著手進行低分子大型OLED面板技術的開發。



松下更宣布在2008年投入3000億日圓與IPS-Alpha，在姬路設置第八代LCD面板生產線，未來將主攻32吋LCD面板的生產，更考慮40吋以上的LCD面板外販計畫，以求積極去化產能並擴大面板事業的營收，頗有和Sharp較勁的意味。



四、IPS-Alpha將為生產40吋LCD與OLED面板做準備



過往松下一直將IPS-Alpha當作電視布局的一小部分，因為比起對PDP TV的銷售，松下對於LCD TV似乎不算熱衷，但隨著其他PDP TV陣營的盟友逐漸退守，以及LCD TV陣營毫不間斷的大手筆投資，Sharp社長片山幹雄的一句：「消費者對於液晶電視的認知度較高」，更讓松下逐漸瞭解，即使PDP TV的畫質特性再好，Panasonic品牌image再強，單靠PDP TV是絕對無法讓松下更進一步擴大市場占有率。



因此2008年初的年度記者會上，松下電器表達了「希望能在2009年時，於全球37吋以上的平面電視市場中奪得25％的占有率」的想法，而此一目標需藉由LCD TV與PDP TV的銷售總和數字來達成，因此強化對IPS-Alpha的控制將左右未來集團內的LCD面板供應。



一度在松下電器集團中不受重視IPS-Alpha一躍成為令人矚目的Rising star，從2008年開始將獲得松下3,000億日圓的投資來興建第八世代的LCD面板生產線。目前對於姬路八代線的規劃，松下暫訂以32吋LCD面板為生產重點，但為強化營收以及考慮淡季的產能去化，松下也發布了LCD面板向外銷售的計畫，未來姬路八代線將視市場狀態彈性調整為生產40吋級LCD面板。



日前已有消息傳出，2010年將率先與Canon合作，把中小型OLED面板全面導入Canon數位相機產品。至於先前傳出37吋的OLED TV面板產品，松下已正式發表聲明否認2010年的上市計畫，但未來大型化OLED TV的量產目標仍未改變，只是並未訂出明確的時間表。



五、重PDP輕LCD時代結束，松下全面性布局未來的面板生產版圖



2008年日本顯示器業界重新整編的第一砲由松下率先發出，松下一改過去重PDP而輕LCD的投資方式，大手筆的投入第八代的LCD面板生產線，許多人都疑惑，松下此舉是不是否定過往以PDP發展為重的大型面板生產戰略？此外為何選擇八代線來進行如此龐大的投資？



為此，松下社長大坪文雄強勢的表達平面電視是松下電器最重要事業群，強化對IPS-Alpha的投資並非松下否定了以往的PDP發展方針，而是轉化為全面性的產品線布局，藉此更加穩固松下平面電視事業統合性生產的能力，達到從面板生產到電視整機組裝一貫化的生產優勢。



反映在實質面的狀態，松下目前仍致力於PDP面板事業，只是態度上有所轉變，PDP由於在42吋失去成本優勢，未來重心將移往50吋以上來做發展，並強調50吋以上PDP 較LCD擁有更優異的成本控制力與售價。



未來IPS-Alpha的生產主軸亦是以32吋為主，屆時32吋面板是否會生產過剩還是未知數，當這些面板優先供應集團內整機組裝之用，究竟能釋出多少面板訂單給缺乏品牌奧援的台灣廠商也是很大的疑問。



同時為去化淡季產能，這兩家公司都考慮投入面板對外販售的計畫，特別是40吋以上的LCD面板，此舉是否又會衝擊到台灣業者對品牌廠的面板銷售，也將是另外一個隱憂。面對2010年另一個下世代面板的生產大戰，日本業者的動向，都將牽動著全球面板廠商的敏感神經。



（作者是工研院IEK∕ITIS計畫產業分析師）

[xkuk]

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