施振榮:知名度X定位=品牌價值
2009-10-20 工商時報 【楊玟欣/台北報導】
宏碁(2353)近日雙喜臨門,第三季踢下戴爾,躍升為全球第二大PC品牌,並獲得「2009年台灣國際品牌價值調查」第一名。宏碁創辦人施振榮昨日特別發函宏碁,感謝宏碁董事長王振堂、總經理蘭奇,以及所有員工的努力,在他退休後繼續擦亮Acer品牌。
施振榮在信中並特別透露當年的一段往事。他指出,2003年時,出席第一屆「台灣國際品牌價值調查」頒獎典禮,還滿心期待宏碁可以拿下第一名,結果宏碁僅拿到第三名,讓他心裡充滿失落與遺憾。
施振榮說,宏碁國際知名度雖高,但主辦單位Interbrand品牌鑑價的系統,是以公司經營績效為重要考量因素。施振榮因而提出,品牌價值的簡單公式,即品牌價值=品牌知名度×品牌定位來分析。
施振榮分析,Acer在全球PC市場的知名度當時明顯領先台灣其他業者的品牌知名度,不過由於PC產業利潤低,因此品牌定位所能創造的價值相對較低,因而造成整體的品牌價值排名屈居第三。
施振榮表示,PC產品的品牌是顯性價值,因此宏碁在累積品牌知名度方面沒問題,只要在品牌定位上找到對的方向,持續改善經營績效,就能提升獲利能力。
他並分析指出,由品牌價值公式來說明,要有效提升品牌價值,關鍵在於提升知名度,另一個要點就是提升經營績效。Acer品牌價值之所以勝出,在於持續累積品牌知名度,且改善經營績效,讓獲利持續提升。反觀其他對手,則面對知名度難以再提升或面臨產業高毛利不再的問題。
事實上,宏碁第三季本業獲利創下歷史新高,施振榮對此也很高興。不過,他謙虛表示,自己是大股東,是受惠的人,功勞在經營團隊。
施振榮指出,這幾年其他品牌因大環境變化而有所起伏,宏碁的經營績效與品牌價值卻能逆勢持續成長,主因在Acer品牌找到對的定位與經營模式,今年終於如願拿下台灣第一品牌的寶座。
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